Empowering young people.
BRAND BOOK YMCA
Um guia para usar
e proteger a sua marca
REVISED 20.03.2020
YMCA BrandBook
*
Mais do que uma identidade puramente visual,
propomos uma forma de ser e estar enquanto
marca nas comunidades em que estamos inseridos;
uma filosofia que serve de norte para a nossa
comunicação.
CONCEITO
YMCA BrandBook
CONCEITO
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CONCEITO
YMCA BrandBook
CONCEITO
YMCA BrandBook
CONCEITO
YMCA BrandBook
CONCEITO
YMCA BrandBook
CONCEITO
YMCA BrandBook
CONCEITO
YMCA BrandBook
CONCEITO
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CONCEITO
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CONCEITO
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A NOSSA IDENTIDADE
CONSTRUÇÃO DO LOGO VARIAÇÕES DO LOGO
FUNDOS COR/FOTOGRÁFICOS UTILIZAÇÃO ERRADA
USO DA COR
DISTÂNCIA DE SEGURANÇA USO DA ASSINATURA TIPOGRAFIA
A IDENTIDADE
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Uma imagem jovem e moderna que
reflete a renovação constante da YMCA.
Sem perder os conceitos sobre as quais
a instituição está alicerçada: solidariedade, responsabilidade social, estilo de vida saudável e empoderamento jovem.
Construção da marca
O logotipo institucional é a base da nossa identidade visual. A sua representação consiste na marca tipográfica, juntamente como
símbolo gráfico. Todos os elementos do
logotipo foram desenvolvidos para serem representados em conjunto e não devem ser alterados. Os elementos, tipográfico e gráfico, terão obrigatoriamente de cumprir sempre as mesmas proporções relacionais.
A IDENTIDADE
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x
YMCA
Proporção = 3 x 3
Variação para lançamento da marca
Para que existisse uma transformação gradual entre o branding YMCA antigo e a proposta de nova imagem, foi criada uma versão do logótipo nas mesmas cores usadas anteriormente pela instituição. Esta versão foi criada exclusivamente para o lançamento da marca, sendo que pode ser usada esporadicamente apenas se necessário.
A IDENTIDADE
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Variações principais da marca
Abaixo estão as únicas versões aceitáveis do nosso logotipo.Cada versão tem uma finalidade específica e não deve ser usada de maneiras diferentes das listadas.
Os logotipos não precisam de ser usados numa determinada ordem, mas certifique-se que usa esta variedade.
A cor do logotipo não deve ser atribuído
a um local, departamento ou programa.
A IDENTIDADE
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Fundos coloridos
Sobre fundos coloridos sólidos, a marca deve sempre adotar apenas uma cor que melhor contraste com a cor de fundo utilizada. No caso de fundos fotográficos a marca deve entrar sempre a branco ou a preto dependendo do fundo em questão.
A IDENTIDADE
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YMCA
YMCA
YMCA
YMCA
Utilização errada
O nosso logotipo só é eficaz quando usado corretamente. Apresentar o logotipo in- corretamente ou distorcê-lo de qualquer forma, só levará à confusão. Abaixo estão apenas alguns exemplos/maneiras em que o logotipo não pode ser usado.
A IDENTIDADE
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Dimensões mínimas
Há um limite a partir do qual a marca perde leitura e visibilidade. Para que isso não aconteça, é necessário estabelecer medidas mínimas em que as marcas podem ser reproduzidas.
Como dimensão mínima da marca em impressão, é definida a altura de 0,6 cm sem a assinatura. Para dimensões inferiores, a assinatura da marca desaparece, devendo apenas ser utilizado o monograma. Nas aplicações digitais, o monograma nunca pode ter uma altura inferior a 22px.
A IDENTIDADE
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Impressão
x= 2cm
YMCA
Nota: x=2cm; dimensão mínima para aplicação da marca com assinatura. Em aplicações de dimensão inferior utilizar apenas o monograma.
< 2cm
Digital
Nota: < 2 cm: dimensão a partir do qual se deve utilizar a versão do logo acima ou apenas o monograma.
X = 50 px
YMCA
Nota: x=50px: dimensão mínima para aplicação do monograma.
Versão reduzida do logótipo
A versão reduzida do logótipo pode assumir todas as cores e regras de urilização do logótipo definido como principal.
A IDENTIDADE
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PALETA CROMÁTICA
Uso da cor
Temos uma paleta de cores oficial para representar a nossa organização. O uso da cor ajuda-nos a expressar que somos
tão vibrantes quanto as comunidades que servimos, e é importante ser consistente
e usar apenas as cores que escolhemos como parte de nossa marca.
A IDENTIDADE
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Espaço em branco
Palete principal
Verde
C 86 M 17 Y 100 K 3 R 7 G 148 B 72 #079448
PMS 145-16 C
C 69 M 0 Y 97 K 0 R 80 G 188 B 74 #50BC4A
PANTONE 151-8 C
C 46 M 0 Y 85 K 0 R 148 G 205 B 89 #94CD59
PMS
Azul
C 87 M 50 Y 1 K 0 R 0 G 116 B 186 #0074BA
PMS
C 73 M 12 Y 14 K 0 R 29 G 171 B 204 #IDABCC
PMS
C 79 M 12 Y 43 K 0 R 0 G 165 B 159 #00A59F
PMS
Rosa
C 15 M 92 Y 15 K 0 R 208 G 54 B 130 #D03682
PMS
C 0 M 97 Y 20 K 0 R 237 G 30 B 121 #ED1E79
PMS
C 13 M 96 Y 55 K 1 R 209 G 47 B 88 #D12F58
PMS
Laranja
C 0 M 74 Y 98 K 0 R 242 G 102 B 36 #F26624
PMS
C 2 M 35 Y 94 K 0 R 247 G 174 B 45 #F7AE2D
PMS
C 4 M 3 Y 96 K 0 R 251 G 230 B 33 #FBE621
PMS
C 0 M 0 Y 0 K 75 R 99 G 100 B 102 #636466
PMS Cool Gray 11 C
C 0 M 0 Y 0 K 100 R 35 G 31 B 32 #231f20
PMS Process Black
Distância de segurança
Para preservar a integridade e limpidez da assinatura da YMCA, o logotipo deve estar isolado de outros elementos gráficos. O espaço em torno da assinatura terá de ser respeitado, protegido e estar claramente separado de qualquer imagem, texto ou no limite do documento. O espaço mínimo será igual à altura do texto.
A unidade de medida é sempre relativa à dimensão proporcional e alinhada pelos limites do mesmo, tal como está demonstrado no diagrama na próxima página.
A IDENTIDADE
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x
YMCA
x = distância de segurança
Uso do mote
A assinatura YMCA uma vez inserida no logótipo, deve entrar sempre do lado direito, alinhado pela linha central do -Y e pela linha esquerda do M. A assinatura pode e deve ser usada à parte do logo sempre que se justifique, cumprindo as normas tipográficas da mesma: tipografia DIN Bold em minúsculas e com variações de cor dentro
da paleta cromática do logo.
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A IDENTIDADE
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Tipografia
A sensação acolhedora e atenciosa da nossa organização, é também encontrada na "forma" das nossas palavras. Tipografia é o elemento que dá às nossas palavras uma aparência distinta, mesmo antes de alguém ler o texto. Lidamos com a tipografia com sensibilidade, usando um olho afiado para manter o layout geral organizado ainda que dinâmico.
A família tipográfica DIN deve ser utilizada em toda a comunicação YMCA.
Fonte alternativa
de Sistema Operativo: Calibri
ABCDE
abcde
A IDENTIDADE
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DIN font
YM C A
Light Regular Medium Bold
Black
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COMUNICAÇÃO DE MARCA
ESTACIONÁRIO MERCHANDISING
IMAGINÁRIO
CRIAÇÃO DE LAYOUTS SIMPLES REDES SOCIAIS
LANDING PAGE
Cartão Visita
COMUNICAÇÃO
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Dimensão: Cartões de Visita 55 x 55 mm. Os cartões de visita estão definidos e devem ser solicitados a marketing@ymcasetubal.org
Os cartões poderão ter frente verso, em versão PT/EN.
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ANTÓNIO MALVEIRO
Coordenador de Marketing
www.ymcasetubal.org
Avenida da Bela-Vista, 38 | 2910-421 Setúbal F: +351 265 739 540 T: +351 962 651 098
E: antonio.malveiro@ymcasetubal.org
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ANTÓNIO MALVEIRO
Coordenador de Marketing
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ANTÓNIO MALVEIRO
Coordenador de Marketing
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CRISTINA MARTINS
Coordenador de Marketing
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COMUNICAÇÃO
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Estacionário
O papel de carta A4 e o envelope DL devem ter cores distintas dos cartões de visita e obedecer à estrutura apresentada.
COMUNICAÇÃO
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F: +351 265 739 540
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COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO
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Imaginário
Selecione imagens que reforcem a Personalidade e Narrativa da marca YMCA. As imagens devem transmitir pessoas com um envolvimento autêntico, com o objetivo de criar um elo emocional com o nosso público.
As fotos devem ser envolventes, energéticas e com espírito YMCA. Selecione apenas as fotos que possuem boa resolução de imagem e/ou faça as correções de cor necessárias.
COMUNICAÇÃO
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FOTOGRAFIA
FUNDO BRANCO
ILUSTRAÇÃO
Redes Sociais
As contas oficiais em redes sociais YMCA, usam sempre o logotipo da YMCA com
fundo branco, como imagem de avatar/perfil. As contas de Campanhas da YMCA devem usar o logotipo da campanha.
As fotos de cap/posts são uma oportunidade para mostrar informações relevantes, inerentes à necessidade do desenvolvimento da Campanha. A capa deverá ter
imagens que ajudam a reforçar a Narrativa Principal da Campanha e/ou YMCA com
mais eficiência do que fotos de edifícios ou espaços.
COMUNICAÇÃO
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somos
a tua felicidade
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we’re your success
Somos o
teu bem-estar
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somos
os teus sonhos*
#somos oquequeres ser
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COMUNICAÇÃO
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COMUNICAÇÃO
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OS NOSSOS TEMPLATES
TEMPLATE POSTAL H/V TEMPLATE FLYER/POSTER TEMPLATE POWERPOINT TEMPLATE TRÍPTICO
Postal
Dimensão: Postais A6
105 x 148 mm ou 148 x 105 mm
O formato postal serve para responder a diferentes necessidades de
comunicação e podem-se alterar layouts, de acordo com o que melhor se
adequa ao objetivo.
Instruções:
• Substitua o fundo e o texto, mas sem alterar fontes, pois estas estão
pensadas para gerar impacto.
• Não diminua o logotipo.
• Evite ser demasiado descritivo.
TEMPLATES
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Aqui inventamos
o basquetebol
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Aqui inventamos
o basquetebol
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Avenida da Bela-Vista, 38 | 2910-421 Setúbal, Portugal
F: +351 265 739 540 T: +351 962 651 098 E: antonio.malveiro@ymcasetubal.org
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Destinatário:Morada:
Cidade:
Pais:
Somos
as pessoas.
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2910-421 Setúbal, Portugal
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E: antonio.malveiro@ymcasetubal.org
TEMPLATES
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Flyer
O formato flyer pode ser feito em A5 ou A4 (vertical ou horizontal) e serve para
responder a diferentes necessidades de comunicação. Serve também, para
responder com mais espaço para informação ao público.
• Substitua o fundo e o texto, mas sem alterar fontes, pois estas estão
pensadas para gerar impacto.
• Não diminua o logotipo.
• Evite ser demasiado descritivo.
TEMPLATES
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QUERES TERMINAR
COMO UM/A ASTRONAUTA?
A YMCA dá-te espaço
para o sonho.
A YMCA te protocolo
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QUERES TERMINAR
COMO UM/A ASTRONAUTA?
A YMCA
dá-te espaço para o sonho.
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2910-421 Setúbal, Portugal
F: +351 265 739 540 T: +351 962 651 098
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TEMPLATES
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Poster/Cartaz
Dimensão: A1 ou A3
Apenas na vertical e serve para comunicar de forma sucinta e impactante a
informação descritiva. Deverá constar apenas a informação estritamente necessária. Pode abranger todas as cores da nossa paleta cromática consoante o tema: desportos, atividades, iniciativas,etc.
TEMPLATES
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Somos
o teu
bem-estar!
Vem à hora
que precisares!
21
€
2 Ginásios
Mais info: na recepção
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T: 265 73 95 40
mês
TEMPLATES
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Poster A4 Horizontal
Horário de Atividades
Os horários de atividades deverão cumprir sempre o mesmo formato variando de cor conforme a atividade.
TEMPLATES
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Horário
de Atividades
Hip-Hop
Actividades
Hora
Dia
Local
Professor
Contacto
Notas:
Horário
de Atividades
Volley
Actividades
Hora
Dia
Local
Professor
Contacto
Notas:
Horário
de Atividades
Basquete
Actividades
Hora
Dia
Local
Professor
Contacto
Notas:
Horário
de Atividades
Dança
Actividades
Hora
Dia
Local
Professor
Contacto
Notas:
Template Powerpoint
16:9
TEMPLATES
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As apresentações YMCA devem respeitar as cores da marca, bem como a sua linguagem jovem e dinâmica. Os templates são pré-definidos e devem ser respeitados na sua totalidade. Cada apresentação deve associar-se a uma única cor e todas as fotografias, detalhes de texto e separadores devem usar a cor em questão.
Tema
da reunião
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Empowering young people.
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Tema
da reunião
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Ponto de situação | 5’
Tratamento de reclamações | 30’ Propostas de melhoria | 30’ Recapitulação e encerramento | 10’
indíce
Tema | tempo para discussão
Ponto de situação | 5’
Tratamento de reclamações | 30’ Propostas de melhoria | 30’ Recapitulação e encerramento | 10’
indíce
Tema
da reunião
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